低迷期家居建材企业上调售价求生存

本文摘要：7月早已纷沓而来，家居建材传统旺季广告宣传于是以冲破大幕，但涨价却为今年的旺季广告宣传提早弥漫上了一层阴影。在楼市调控、通货膨胀、原材料下跌的多方压力下，家居行业正在转入前所未有的下滑期，成本上升堪称让原本就不过于可观的利润空间更加小。 在这样的情况下，企业被迫自由选择下调售价以保持基本的运营存活。

7月早已纷沓而来，家居建材传统旺季广告宣传于是以冲破大幕，但涨价却为今年的旺季广告宣传提早弥漫上了一层阴影。在楼市调控、通货膨胀、原材料下跌的多方压力下，家居行业正在转入前所未有的下滑期，成本上升堪称让原本就不过于可观的利润空间更加小。

在这样的情况下，企业被迫自由选择下调售价以保持基本的运营存活。家居建材市场价格水涨船高，在这背后则是广大消费者难以承受的涨价之疼，今年家居建材的淡季或将持比以往持续得更加幸一些，这不是一个人的战斗，它是消耗战！ 家居建材价格持续下跌 南京某家居建材城负责人说道，早在3月份，涨价就早已牵涉到地板、卫浴、瓷砖、涂料、橱柜、衣柜等在内的家装建材商品。其中一线卫浴品牌涨幅在5~8，一线瓷砖品牌涨幅在5以上，一线涂料品牌涨幅10，一线橱柜品牌涨幅在5~15之间，一线地板品牌涨幅也超过了3~15。

木质地板价格从去年11月1日起至今早已倒数下调了3次。某建材市场经理对记者说道，众多中小品牌每次上调幅度都在每平方米2~3元左右，最少也不多达每平方米10元；但是部分知名品牌地板则涨幅较小。

如某大型品牌一款“经典柚木”系列地板，其价格从原本的每平方米93.5元，猛涨至每平方米126元。春节前后家居建材早已经历了一次涨价，但是涨价如今仍在之后中。经过年前、年初两次涨潮之后，我国家居建材价格步入了一个比较稳定的时期；但是随着“五一”等根本性节日过后，新的涨价潮正在筹划之中，7月份建材涨价在所难免。

据幸丰地板负责人讲解:“7月初，店内部分产品价格即将下调，上调幅度在10~15！” 涨价主因乃成本上升 各商家不约而同的下调价格，毕竟是不受原材料、人工成本下跌。全国工商联家装行业协会秘书长李玉洁回应，从去年开始企业就身负成本下跌压力，但是由于市场很差也没缓着调价。经过一年时间的自行消化，企业不仅谈不上利润连基本的长时间运营都显得十分困难，下调价格实属无奈之荐。

国内某橱柜企业经理告诉他记者，从2009年下半年开始，原材料价格疯涨，原木、合金等材料价格大大提升，其中进口木材价格快速增长可以用可怕来形容。今年上半年，越南黄花梨(全称“就越朱”)年初的价格在200万元/吨左右，现在涨360万元~400万元/吨，涨幅高达100。某门窗企业市场经理说道，该公司生产的某品牌木门，由于涂料价格上涨，该品牌木门成本提升了大约1/3，盈利空间完全为零。此外，企业设计师、工人费用也在大大提升，人工成本也沦为家居建材涨价的最重要原因；随着国际原油价格的大大飘红，国内油价下跌也导致运输成本大大减少，再加部分企业预示的规模不断扩大，企业经营、人员管理的改版也减少了成本。

企业出有讨应付成本上升 成本增加、市场萎缩，家居行业在经营压力与日俱增背景下涨价沦为其共识。消费者对家居建材大大涨价责怪大大，家具企业与经销商对涨价无可奈何。

根据某行业网站调查数字表明，75的网友对于家居涨价几乎不知情，75的网友回应如果家居涨价，将不会影响其原先的翻新计划；对于涨价幅度拒绝接受范围问题，90的网友自由选择了在3以内。从调查结果来看，绝大多数消费者对于厂家涨价幅度无法拒绝接受。

现阶段，企业不仅要想方设法来消弭成本上升带给的压力，还要希望避免消费者面临涨价冷的抵触情绪，很多商家回应陷于了两难的境地。业内人士认为，建材产品的涨价就整体局势来看是一个必定的趋势，但对于消费者来说，物美价廉才是他们确实关心的问题。企业虽不是慈善机构，但只压低产品价格并不是一个十分明智的作法。

如何均衡市场价值和价格之间的关系，一直是企业必须推崇的问题。面临成本大大下降，部分知名企业集中成本压力的作法也许能给我们带给一些救赎。瑞嘉家居营销总监刘宇回应，公司将在渠道、营销、产品等多方面下工夫，大力布局全国市场，同时将大大发售新品，以非常丰富产品线来更有有所不同阶层的消费者。

另外，瑞嘉家居还将在营销方面增大投放，仅有支出一项就高达去年50。今朝装饰副总经理汪晓兵也回应，将通过三方面来消弭成本上升带给的压力。首先，通过内部掌控支出来“节流”；其次，统合产业链，将建材、产品一体化，由此来增加交易成本；第三，通过工艺调整，尽量减少人工操作者含量，让更加多的工序通过自动化机器来操作者。

全国工商联家装行业协会秘书长李玉洁指出，企业首先应当调整好产品内部价格，以抵挡物价、原材料下跌的必要压力；其次，企业必需作好一个长年的规划，从劳动密集型行业改向技术型、科技型的行业，从而增加人力的投放；第三，“开源节流”，传输运营成本，减少与外界的合作。

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