彭丽俊：江铃驭胜是属于年轻人的品牌！

本文摘要：如何才能了解娱乐营销的前沿腹地，更有到更加多年长消费群体的眼球？也许江铃驭胜的案例，可以给汽车圈其他企业作为一个参照案例。在日前揭幕的第十五届ChinaJoy上，观展的年长族群们估算都找到，展览除了二次元妹子的穿著欲望之外，还经常出现了一个全新的身影江铃汽车旗下的驭胜汽车品牌。作为展览举行以来的首个汽车企业合作伙伴，江铃驭胜以契合年轻人的营销方式，顺利在有大批游戏厂商的展览上更有了很多年轻人的留意。而江铃驭胜究竟用什么更有了这么多年长消费者？

如何才能了解娱乐营销的前沿腹地，更有到更加多年长消费群体的眼球？也许江铃驭胜的案例，可以给汽车圈其他企业作为一个参照案例。在日前揭幕的第十五届ChinaJoy上，观展的年长族群们估算都找到，展览除了二次元妹子的穿著欲望之外，还经常出现了一个全新的身影江铃汽车旗下的驭胜汽车品牌。作为展览举行以来的首个汽车企业合作伙伴，江铃驭胜以契合年轻人的营销方式，顺利在有大批游戏厂商的展览上更有了很多年轻人的留意。而江铃驭胜究竟用什么更有了这么多年长消费者？对一家汽车企业而言，又为何要参予ChinaJoy呢？针对外界的种种疑惑，江铃汽车销售有限公司驭胜事业部总经理彭丽俊日前拒绝接受了汽扯扒谈的专访，为我们详尽描写了江铃驭胜年轻化的路径。

江铃汽车销售有限公司驭胜事业部总经理彭丽俊跨界ChinaJoy，江铃驭胜玩起了二次元据报，江铃驭胜是首个与ACGN行业国际展览ChinaJoy合作的汽车企业，利用此次活动，江铃驭胜还公布了青春好比北上广的青春宣言，而驭胜S330也沦为ChinaJoy官方唯一登录用车。对于为何不会参与ChinaJoy，彭丽俊回应：我们很早已注目到90后这个群体，ChinaJoy就是面向所有年轻人的平台，是为热衷游戏，热衷二次元的这些年长伙伴们对外开放的平台。我们期望利用ChinaJoy这个平台跟年轻人回头得更加将近一点，一起去玩游戏，一起陪伴、告诉他们在想要什么，亲眼他们茁壮，驭胜品牌十分不愿追随年轻人一起茁壮。

显然，随着90后的兴起，年长群体更加显出极大的消费潜力，如何构建品牌的年轻化和时尚化，逃跑年轻一代的消费心理，是各大汽车品牌战略的重中之重。而针对90后的产品设计，再加与众不同90后的营销方式，都是车企市场竞争中的利器。特别是在是对于近几年发展快速增长的江铃驭胜而言，其先后发售的驭胜S350和S330，主要出售群体都集中于在80后和90后，而预示这些群体茁壮的过程中，游戏、动漫、网络文学以及VR等都是必不可少的元素。

因此在江铃汽车方面显然，驭胜这个品牌是年轻人的品牌，就一定要跟年轻人回头在一起，年轻人在哪里品牌就要回头到哪里。要跟年轻人一起玩儿，理解他们的爱好，跟随他们的梦想，陪伴他们茁壮。与此同时，通过此次活动，一方面不仅让江铃驭胜更加切合年长群体，让江铃驭胜今年的创意品牌宣言青春好比北上广被更加多人熟悉。

另一方面，驭胜也将ChinaJoy这个IP平台运用得十分完全。当驭胜要求要做到这次活动后，就相等于把40万、60万的目标受众群，重复使用纳到驭胜的展台前，然后驭胜的涉及信息就不会被更加多人搜寻和提供，从而被更好的年轻人所了解。

江铃汽车涉及人员讲解道。感动年长消费群要从产品转行当然，想获得年长消费者的心，意味着是一场营销活动可远远不够！这其中必须厂家之后需要为年长消费则发售个性，极具品质的年轻化产品。说一千道一万，离开了产品讲年轻化，一切都是无用功。

在彭丽俊显然，所谓汽车企业的产品年轻化，就是要新的思维自己的产品否还合乎年长顾客的市场需求，如果无法更有年长消费群，那就要研发新的产品。而一脉相承于自家硬派SUV的驭胜S350、S330，就是江铃驭胜专门为年长族群打造出的。这两款车在造型设计上更加时尚个性，更加合乎年长消费者的审美市场需求。

特别是在是驭胜S330的造型设计，是出自于曾多次服务于飞驰、保时捷等顶级品牌的国际著名设计师Carlos之手。他不仅汽车设计功力非凡，而且对时尚潮流的掌控也非常了得。

另外作为自律品牌新品，尤其是为年轻人打造出的SUV产品，驭胜S330大自然也很确切，必需要在配备上做位，例如全系标配ESP、大屏幕主机，非乞丐版标配自动防眩后视镜、自动雨刷、定速巡航、一键启动等，都沦为更有年长群体的产品最重要卖点。有了好的产品，配上以好的营销策略，大自然就能感动更加多消费者的心。

彭丽俊指出：这几年很多人都在说道逃出北上广，并不是指出北上广很差，而是他们去找将近自己想的方向。而江铃驭胜更加想要传送的是正能量，是青春好比在北上广。特别是在我们看见现在大城市在消费、交通等各方面的压力，年轻人大大恰进来，竞争只不会更加白热化，城市也显得交通堵塞。

只不过，中国三四线城市更加必须年轻人，国家也在希望年轻人到三四线城市为自己的青春梦想努力奋斗。确实跟消费群在一起才能回头得更加将来只不过，江铃驭胜想传送给年轻人的思想就是年轻人的梦想不应当只在北上广，应当还包括所有的中国城市。

正如江铃驭胜S350和S330车型，目前主要针对的受众群体也集中于在二三线城市，思想的撞击与融合，才能反映出有驭胜品牌正在大大切合和耕耘二三线城市的年长消费者。在这一指导思想下，近两年江铃分别发售了男神女神线上对话活动、12星座视频广告以及还包括参与ChinaJoy展出等一系列的年长营销活动，这些活动都极具年长的色彩，并且协助驭胜品牌夺得了年轻人的完全一致赞誉。2017年1-6月江铃驭胜总计销量23123辆，同比快速增长301.79%。

2017年6月，江铃驭胜品牌销量1,977辆，较去年同比快速增长36.72%。根据规划，江铃驭胜品牌未来还将发售3-4款新车型，并布局新能源领域。

在今年上半年较好发展态势的基础上，驭胜未来将在青春好比北上广这个主题框架下大做文章，进行了一系列的营销措施和活动。我们期望未来在青春好比北上广这个大的主题框架下，不会有游戏好比北上广、运动好比北上广、生活好比北上广等口号。

驭胜也不会更进一步走进年轻人，理解大家在平时的生活场景中在干什么。彭丽俊回应。彭丽俊还特地认为，中国汽车行业从一千多家车企，到现在仅有一两百家，这不足以解释确实不懂消费者、确实跟消费者在一起的品牌，才能回头得更加将来。

接下来，驭胜想步入主流汽车品牌，就必需要获得年长消费者的注目，必需搞清楚自己的用户讨厌什么，然后再行朝着这个方向去建构品牌、以定产品、给定市场资源、做到市场传播等。

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